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车市跌跌不休,为何这个品牌还那么牛?

www.hb-fence.com2019-09-03

不出所料,由于国家五六级排放标准的转换,汽车市场在7月继续下滑。根据协会最新统计,7月份乘用车零售量为148.5万辆,同比下降5%。下降没有逆转。在这种情况下,不要说它是增长,或者说下降较小的品牌被认为是赢家。

(今年1至7月,凯迪拉克的累计销量达到129,298辆,同比增长2.1%,进一步巩固了第四辆豪华车的座位。)

凯迪拉克就是这样的赢家。 8月初,凯迪拉克率先宣布7月销量--14,706辆,同比增长2.8%; 1 - 7月累计销量达到129,298辆,同比增长2.1%,进一步巩固了第四座豪华车。表现出淡季表现。

汽车和SUV的双线开发

2.8%的涨幅似乎不是很高。考虑到7月份许多品牌的销量都达到了两位数,凯迪拉克的增长仍然非常宝贵。

如果我们仔细看看凯迪拉克的产品阵营,我们发现这是一个越来越温和的循环。首先,产品越来越丰富。其次,SUV和汽车的两线开发不仅限于某种类型的产品。

说到汽车,以前的销售型号ATS-L和XTS目前只能在国家五种排放标准型号的实施中销售。价格回升后,7月份前七个月的销售额仍然保持2.1%的同比增长,这足以证明其产品的竞争力。另一款旗舰轿车CT6成为7月增长最快的车型,同比增长90.1%至2,104辆。

新款重型轿车CT5将于9月在成都车展上发布。

值得一提的是,凯迪拉克的新型重型轿车CT5将于9月发布,并将于今年第四季度推出。它针对的是大型中型豪华轿车,进一步巩固了凯迪拉克的产品阵容。

今年是凯迪拉克的SUV产品年。由XT6,XT5和XT4组成的SUV阵营非常庞大。 7月,累计销量突破1万辆,成为7月份凯迪拉克无可争议的销售支柱。

XT5仍然是凯迪拉克的故乡,凯迪拉克7月销量为6,110辆。

其中,6月中旬重新设计的中型SUV XT5 7月销量为6,110辆,同比增长23.7%;中小型SUV XT4也获得了动力,单月售出3,714辆,增幅达48.7%。三款SUV车型的结合为凯迪拉克品牌的发展注入了强劲动力。

错位竞争,XT6在上市的第一个月开始流行

SUV阵营中最引人注目的是7月18日推出的新款XT6,在市场的第一个月销售了2,278辆。

在7月18日不到半个月的时间里,2,278辆车的得分应该是强烈的颜色,因为作为凯迪拉克旗下的大型SUV的XT6代表了凯迪拉克品牌的新高度,并且是国内首款国产A从某种意义上说,大型豪华SUV是国内豪华轿车的新高度。

XT6在上市首个月销售了2,278辆,实际上成为了细分市场的佼佼者。

XT6的勇敢与其独特的产品实力密不可分:车型在前2 + 2 + 2布局中超过5米,加上可变气缸2.0T + 9AT,配备Bose ANC主动降噪,低速自动刹车20多个矩阵LED大灯等功能。

2,278辆汽车看起来并不惊人。考虑到这个水平并不大,宝马X5和梅赛德斯 - 奔驰GLE的价格太高,因此XT6的主要竞争对手只有奥迪Q7和沃尔沃XC90。后两者。它们都是进口汽车,月销量不到2000辆。也就是说,XT6实际上在这个细分市场赢得了冠军。这就是为什么凯迪拉克很少在市场上或在上市的第一个月中获胜的原因。

人们通常说最高主要模型通常代表品牌的高度。 XT6的起步价为411,700元,实际上进入了BBA最重要车型的价格区间,如梅赛德斯 - 奔驰E级,GLC,宝马5系,X3,奥迪A6L,自Q5L等车型以来,凯迪拉克已成为一款最受欢迎的豪华车型。

当然,XT6实现了更大的机身,更多的配置和一步到位的价格。这是一次立体罢工,错位的竞争和意想不到的结果。

技术实力:“双引擎攻击”凯迪拉克切换到真正的国家六个

XT6的推出恰逢国家五大市场与全国六大市场之间转换的关键时刻。

今年,“全国六大”和“全国五大”转换是许多制造商心中的痛苦,它已经成为许多制造商销售下滑的“锅”。从7月1日起,全国16个省市提前实施了“国六”标准,包括广东,江苏,山东等三大汽车消费省份,对汽车市场产生了重大影响。

从XT6和整个凯迪拉克7月的表现来看,它已经顺利通过了这个转换期,其背后的原因非常简单,上汽通用正在实施真正的全国六大,依靠雄厚的技术实力。

“目前,上汽通用的第八代Ecotec发动机配备了CVT变速箱和9速变速箱。凯迪拉克品牌采用的是10速变速箱(CT6)。可以说现在的单位和上汽通用动力总成的组合是并没有输给任何其他公司,“上汽集团副总经理施宏说。

施宏的底线在于通用汽车引以为豪的动力总成开发系统,该系统基于世界上最严格的10年和24万公里的发动机开发耐久性标准。

件的耐久性测试,包括对于该系统的新活性燃料管理耐久性测试,累计测试里程超过465万公里。

8月1日,上汽通用宣布将升级“双引擎攻击”两项服务标准,为消费者提供双重礼品,涵盖“第一引擎”动力总成和“第二引擎”车辆网络。从现在开始,上汽通用汽车的上汽,雪佛兰和凯迪拉克的所有“国六”车型均可享受8年或160,000公里的原装保修服务,如发动机和变速箱。同时,这三个品牌的用户享受OnStar Anjixing 4G汽车联合应用的终身免费流量,从每年24G到每年100G。

如果丰田的“双引擎”(发动机+发动机)仍在硬件中,上汽通用的“双引擎攻击”是软硬结合。值得一提的是,两种服务升级对于新老车主来说都很常见,而且黄金含量是不言而喻的。

这两个产品保修和网络服务,所有这些都是“跟随汽车跟人”的服务。如果它们碰巧是新车或全新品牌,这两项服务升级并不是新的,但对于拥有三大汽车品牌的汽车制造商而言,每年新增近200万用户并累计超过1700万用户。就此而言,自2019年8月起,在中国销售的每12辆新车中,一辆全面升级了保修和网络服务。这也意味着国内主流汽车制造商将全面进入新一轮产品“保值大战”,第一枪,也是全国三大新车销量,上汽通用,而且“保值率”正在成为其中之一主要车型的主要卖点。

品牌力量:对凯迪拉克品牌锐化的高度认可

除产品实力外,对于奢侈品牌而言,品牌是一个更重要的因素。据说,消费升级,实际上,奢侈品牌也面临着这种两难境地,重新锐利,凯迪拉克取得了不错的成绩。

品牌的第一个视觉印象当然是产品。在日益同质化的BBA产品的背景下,近年来,凯迪拉克凭借其独特的“新美式奢华”设计,在消费者心目中树立了独特的产品。图片。

无论是雄伟的Escalade,XT6还是运动型XT5和XT4,凯迪拉克产品都是众多奢侈品牌中最知名的明星之一。

事实上,品牌的塑造更多是在平凡的微妙,而不是在硬集。

最明显的例子是XT6没有召开大型公开发布会,但任天乐作为发言人的任命产生了意想不到的效果。可以看出,凯迪拉克团队有能力讲述品牌故事并将凯迪拉克塑造成“温度和容易感知”。可以达到品牌。

在名人发言人中,凯迪拉克还通过与胡歌和刘雯的合作,迅速与消费者心中的品牌和产品建立了联系。

凯迪拉克空间于今年3月正式投入运营,是凯迪拉克使该品牌对温度更敏感的重要做法。

当然,业内最着名的例子是凯迪拉克品牌空间的三维创造。北京五棵松凯迪拉克中心已成为北京的标志性建筑。在上海总部,凯迪拉克空间于今年3月正式投入运营,是凯迪拉克使该品牌对温度更敏感的重要做法。

简介:XT6很好地诠释了“所有伟大来自勇敢的开始”的品牌精神。一旦推出,它将成为市场细分冠军。在母公司的背后,上汽通用将坚持不懈的努力和不懈的努力。创新,依靠自身强大的业务体系。在今年的前七个月,整个凯迪拉克呈现出“淡季不坏”并向上游的局面,并正在进一步安排产品和品牌,为销售旺季的到来做好准备。

文字|彬

(本文仅供作者个人观点使用,并不代表DearAuto的立场。)

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